6 креативних фаза дизајна бренда: Упутство за употребу корак по корак.

Данас је конкуренција између предузећа прилично оштра. Да би се истакла међу мноштвом, компанија мора бити јединствена и препознатљива од стране купаца. Снажан бренд је оно што стоји иза сваког успешног производа. Ниелсеново истраживање о иновацијама нових производа открило је да готово 59% људи радије купује нове производе од познатих марки, а 21% каже да су спремни да купе производ ако долази од бранда који им се свиђа.

Неки су се навикли да мисле како само маркетинг стручњаци раде сав посао у брендирању. Међутим, ако то кажете професионалним дизајнерима, они ће вам рећи колико грешите. Како је рекао амерички графички дизајнер Паул Ранд: «Дизајн је тихи амбасадор вашег бранда.» Чланак говори о суштини брендирања као и улози дизајна у њој. Такође, дефинисаћемо кључне фазе ефикасног стварања бренда.

Шта је брендирање?

У последње време реч „бренд“ се најчешће користи као тренди ствар, посебно у модној индустрији, па многи заборављају њену праву суштину. Према пословном речнику, марка је јединствени дизајн, знак, симбол, речи или комбинација ових, који се користе у креирању слике која идентификује производ и разликује га од његових конкурената. Другим речима, бренд је визуелни приказ који људи корелирају са фирмом или производом. Ефикасан идентитет бренда је онај који купци повезују са високим нивоом веродостојности и квалитета.

Међутим, моћно брендирање не зависи само од естетских карактеристика елемената марке већ од детаља као што су порука и емоционална привлачност која стоји иза ње. Да би створили прави идентитет бренда, дизајнери морају да се дубоко позабаве детаљима о пословним циљевима, као и да истраже тржиште и његову циљну публику. Овде смо поделили процес брендирања у шест основних фаза кроз које дизајнери морају да прођу на путу стварања бренда.

Креативни процес дизајнирања бренда за Андре

Фаза 1. Пословни циљеви и личност бренда

Наравно, то није дизајнер који поставља циљеве компаније или дефинише њену личност, а ипак је темељ читавог процеса брендирања. Да би примио очекиване резултате, компанија мора у почетној тачки да постави приоритете и вредности како би посада која ради на брендирању могла да види којим путем треба да иде. Није их неопходно дефинисати и користити током читавог циклуса постојања бренда. Циљеви се могу накнадно модификовати током креативног процеса, али у почетку је од виталног значаја имати неке директиве.

Штавише, пре него што дизајнери почну да раде на визуелном делу, они морају да идентификују лик који компанија или производ желе да представе. Дизајнирати бренд без овог знања је попут цртања портрета с фотографије. Копију можете направити сасвим тачно, али дело неће имати емоција у њој. Исто је и са брендирањем. Ако клијенти нису дизајнерима пружили опис који карактерише њихову компанију, добро је затражити то. На пример, дизајнери могу тражити од купаца да направе листу од 4–5 кључних речи које описују њихово пословање или бар оно што желе да буду компаније.

Пракса показује да сви клијенти не долазе до дизајнера припремљених. Они можда не смишљају детаље и траже само атрактивну визуелну презентацију која ће донети успех у њиховом послу. Нема ништа изванредно у томе. Клијенти често виде дизајнере попут уметника који стварају прелепе слике и не можете очекивати од њих да знају све особине дизајнерског тока рада.

У једном од наших претходних чланака поменули смо улогу психологије у дизајну. Може бити од велике помоћи у разумевању понашања корисника и њихових могућих реакција на дизајн. Штавише, принципи психологије могу помоћи дизајнерима да успоставе ефикасну комуникацију са клијентима. Много је купаца који нису сигурни у своје жеље и склоности, а то је када психологија помаже. Ако дизајнер нађе одговарајућа питања, лако ће креирати водич на основу жеље клијента.

Корпоративни идентитет за Биннед

Фаза 2. Истраживање тржишта и корисника

Кад су циљеви постављени и личност компаније изгледа јасна, дизајнери одлазе на истраживачки рад. Овај корак је неопходан за све дизајнерове послове, било да се ради о логотипу или мобилној апликацији. Истраживање помаже уронити у окружење будућег бренда и сагледати особине које могу утицати на његов успех.

Прво иде истраживање тржишта. Дизајнери ископавају информације о тржишту и потенцијалним конкурентима. Добро је учити из нечијег искуства било да је добро или лоше. Имајући потребне податке стручњаци могу креирати јединствен и ефикасан логотип и изградити идентитет бренда који ће истакнути конкуренцију.

Преференције дизајнера и клијената треба да остану по страни циљне публике. Марка треба да направи добар утисак на своје потенцијалне купце или кориснике да би стекла њихово поверење. Истраживање корисника помаже да се дубље упознају са преференцијама и психолошким особинама циљне публике.

Дизајн није чиста уметност. Ако се изузетно ослањате на осећај лепоте и талента, постоји ризик од неуспеха задатка. За истраживање је потребно мање времена у односу на обављање посла.

Наљепнице дизајниране за Реборн

Фаза 3. Дизајн логотипа

Неки често погреше логотип марке, али то је само једна фаза у процесу брендирања. Међутим, било би погрешно подцењивати улогу дизајна логотипа. То је основни знак идентитета бренда, најистакнутији симбол имиџа марке и темељ ефикасне маркетиншке стратегије која омогућава његово повезивање са циљаном публиком.

У нашем чланку Дизајн логотипа: Цреативе Стагес, описали смо суштинске фазе креативног процеса у дизајну логотипа. Су:

  • постављање задатка
  • истраживање корисника
  • маркетиншко истраживање
  • креативна претрага
  • избор правца стила
  • избор палете боја
  • тестирање у различитим величинама и окружењима
  • креирање смернице за подешавање тачних и погрешних случајева употребе логотипа итд.
Дизајн логотипа за Пассфолд

Један од аспеката истраживања обухвата истраживање логотипа конкурентских компанија. Помаже у избегавању непотребне сличности с другим логотипом у сектору и прављењем оригиналног идентитета марке.

Кад се прикупе све основне информације, дизајнери прелазе на више уметничку фазу - сам креативни процес. Помоћу различитих експеримената бирају правац стила и палету боја који ће најбоље успети за бренд.

По завршетку логотипа, дизајнери започињу тестни део. Ствар је у томе што неће све што изгледа добро на дигиталном екрану бити исто у различитом окружењу или разним површинама. Зато је од виталног значаја тестирати логотип у свим могућим ситуацијама и положајима како бисте били сигурни да неће бити непријатно изненађење.

Дизајн логотипа игра велику улогу у брендирању, па се дизајнерима препоручује да посвете велику пажњу његовом креативном процесу. Добро осмишљен лого вриједи уложити вријеме.

Анимација логотипа за Биннед

Фаза 4. Визуелни елементи бренда

Дизајн логотипа није једини визуелни приказ бренда. Свакако, главни фокус ће увек бити логотип, али постоје још неки елементи који би заслужили пажњу, попут маскота и типографије.

Компаније често траже начине персонализације бренда, а дизајнери имају решење. Маскоте су карактери прилагођени дизајну створени да представљају бренд на прилично симболичан начин. Они могу бити креирани као део логотипа или постојати као појединачни бренд елемент. Такви ликови могу успоставити везу с корисницима као ништа друго. Маскота служи као алат за комуникацију и интеракцију са корисницима који помажу у преношењу поруке на необичан начин. Људи почињу да виде маскоту као главног представника компаније која им представља производ или услугу. Ефикасна маскота гарантује препознатљивост и памтљивост бренда и лако привлачи пажњу корисника.

Дизајн маскоте за Саили

Други визуелни елемент одговоран за идентитет бренда је типографија. Многи логотипи су створени помоћу типографије или садрже фонтове у њој, али типографија се ту не завршава. На банерима, визиткартама, препискама које компанија примјењује требало би да буду укључени и знакови бренда. Можете да направите да фонтови такође говоре за вашу марку. Дизајнери често стварају прилагођене фонтове како би компаније биле јединствене чак и у тако малим детаљима. Међутим, то није једина опција. Стручњаци могу одабрати комбинацију обичних фонтова који ће најбоље одговарати одређеном бренду. На овај начин корисници ће лакше памтити бренд због његове доследности у сваком детаљу.

Дизајн логотипа за Реборн

Фаза 5. Корпоративни стил бренда

Када је лого спреман, одабрана је палета боја и припремљени су други визуелни елементи, време је да их ујединимо у хармонични корпоративни стил. Потребно је када дизајнер ради на брендирању компанија које пружају услуге. Различити атрибути могу постати робна марка у зависности од врсте компаније. Постоје неке уобичајене робне марке које користе различите компаније:

Визиткарта. Данас је то неопходна ставка у пословној комуникацији, тако да је од виталне важности да се визиткарта правилно представља као марка.

Визиткарте намењене БиннедуВизиткарте за Деету

Преписка. Пословна комуникација увек има формални стил. Да би марка била поуздана партнер и пружалац услуга, дизајнери морају радити на њеној презентацији. Оловке и коверте морају садржавати елементе идентитета бренда који показују професионални ниво.

Дизајн коверти за Реборн

Билборди и банери. Они су основни део брендирања и маркетинга, па клијенти често питају дизајнере да раде на креативној идеји за спољашње рекламе и веб банере.

Постер дизајниран за Андре

Брендирање возила Предузећима која пружају испоруку производа потребна је делотворна декорација возила. Елементи идентитета марке на компанијским аутомобилима или камионима су ефикасан начин промоције на отвореном.

Возила је дизајнирана за Андре

Мајица и капе. Одећа са маркицама уноси тимски дух у компанију, па се послодавци често брину о тим атрибутима. Мајице и капе са брендовима могу бити добра алтернатива униформи ако је то потребно или се могу користити као поклони.

Означена марка дизајнирана за Биннед

Фаза 6. Водич за стил

Рад је обављен. Визуелни материјал је комплетан. Посљедњи задатак дизајнера је осигурати да клијенти правилно употребе сву имовину. Водич за стил је документ који пружа упутства о тачним и погрешним начинима коришћења графике створене за бренд. Традиционално, стилски водич укључује објашњење идеје која стоји иза логотипа, као и презентацију корпоративне палете боја која се може користити у различите сврхе. Може бити добро показати примере погрешног коришћења како би се избегли лоши визуелни перформанси.

Стилски водич за Реборн

Као што видите, брендирање је сложен процес. Сваки корак треба бити добро осмишљен, заснован на потребама циљне публике и пословним циљевима. Да бисте видели више, добродошли да проверите студије случаја на нашим недавним пројектима брендирања. Будите у току!

Препоручено читање

Како креирати водич за стил бренда

Лого дизајн. Креативан пут до ефикасног брендирања. Бесплатна е-књига.

Изворно написан за тубикстудио.цом

Добродошли да видите дизајне Тубика на Дрибббле анд Беханце