Пре него што дизајнирате било шта

3 Ствари које морате обавити на састанку за почетнике како бисте одржали фокусирање процеса дизајна.

Сваки такмичарски пројекат или дизајнерски пројекат започиње стартним сусретом са вашим новим клијентом. Ваш циљ у овој сесији: прикупити и дестилирати информације, тако да можете отићи и синтетизовати ефикасно дизајнерско решење. Да бисте то постигли, МОРАТЕ урадити ове три ствари:

1. Дефинирајте циљ
2. Дијагностицирајте проблем
3. Уско истраживање дизајна

Радећи ове три ствари, ваш дизајн ће бити хипер фокусиран и нећете губити време јурећи за лошим идејама. Разбијмо сваку од њих једну по једну.

1. Дефинирајте циљ

У једној реченици, шта је пројекат? Шта то треба учинити?

Постизање циља од клијента је лако, али често одговор може бити мало узвишен. Слушајте клијента. Помозите им да одреде приоритете шта овај комад треба да уради. Затим то дестилирајте у једној реченици.

Ако користите више од једне реченице да опишете циљ пројекта, интерпретација истог и предложена решења ће се смањити. Нека буде једноставно и фокусирано.

Ево неколико примера како то звучи:

"Овај видео ће објавити наш нови производ Кс на ЦЕС-у"
„Овај брендирани видео садржај ће едуковати потрошаче о ВиФи технологији.“
„Овај дирљивац требало би да изгради хипе око надолазећег издања наших нових патика.“

Сада када знате шта клијент покушава да постигне, шта је томе на путу? Идемо на следећу критичну ствар коју ћете морати да урадите током састанка са отпором.

2. Дијагностицирајте проблем

Који је изазов са којим се требате суочити?

Дизајн је решавање проблема. Са сваким пројектом имат ћете низ изазова које ћете морати открити и адресирати за свог клијента. Уосталом, то и плаћају. Ево шта треба да знате да бисте дијагностиковали проблем који покушавате да решите: ко, како и шта.

Ко је циљна публика ака Корисник и зашто им је ово важно? Зашто их је брига?

Може бити више од једног корисника, па покушајте да идентификујете прва три и дајте предност најважнијем.

Шта овај пројекат треба да комуницира? Шта је кључна порука о одузимању? Како би се публика требало осећати после?

Ако имају превише ствари за рећи, поставите приоритет порукама и дефинишите хијерархију са њима. Радећи то, почињете да показујете своју вредност као партнера, користећи дизајнерске вештине за пружање јасноће.

Сада када имате јасну поруку, где и како ће се она приказати? У ком контексту? Који је део продајног циклуса корисник?

У зависности од контекста, гледалац ће имати различито расположење и пажњу. Да ли је ово оглас пре ИоуТубе-а на ИоуТубе-у? Па онда их требате закачити за 5 секунди или ће они прескочити овај оглас. Да ли сједе у сали за састанке или позоришту? Па, онда можете да одвојите време.

У зависности од тога у којој фази продајног циклуса се гледалац налази, имаће различите потребе и намере. Ако је рано у продајном циклусу - они морају бити свјесни. Ако је касно - спремни су за куповину.

Сада када сте идентификовали, шта да кажете, коме да кажете и како то треба да кажете, идентификовали сте изазов.

За већину вас вероватно се осећате као да сте спремни да одете и направите нешто, зар не? Па, још није време Зашто? Јер постоји превише могућих дизајнерских решења која би се могла истражити у ограниченом временском року. Дакле, сада долази наш трећи корак.

3. Уско истраживање дизајна

Успоставите критеријуме и дефинишите своју песку.

Дизајнерско размишљање и решавање проблема одузимају много времена и труда. Ако сузите могућности онога што је драгоцено истражити, пре дизајнирања уштедећете времена и труда. Престаћете да нагађате шта клијент жели и фокусираћете решење које им је потребно.

Па како филтрирате могућа решења? Неколико кључних питања можете поставити клијенту:

Који су креативни параметри у којима треба радити? Како то може изгледати? Како може звучати?

Ствари ће овде постати замршене и морате пазити на кодирани језик; речи попут "епске, елегантне или енергичне". То су речи које имају много простора за субјективну интерпретацију. Наведите конкретне примере и раставите их на једноставан језик.

У мојем средњем чланку детаљно сам се осврнуо на то како превести кодирани језик тако да можете крочити са јасним, делотворним смерницама.

Сада имате кључне састојке који вам требају да бисте испали и синтетизовали ефикасно дизајнерско решење. Снимимо те три ствари још једном.

1. Дефинишите циљ - шта је то? Шта то треба учинити?
2. Дијагностицирајте проблем - шта је изазов који требате ријешити?
3. Уско истраживање вашег дизајна - Дефинишите шта може, а шта не може.

Са ове три ствари успостављене, сада имате јасан, уски циљ који морате погодити када почнете да дизајнирате. Ово је ваша северна звезда и ваш план за вас и ваш тим који треба да следите. Циљ би требао покретати све што створите и треба филтрирати по критеријумима које сте колективно утврдили.

Желим више?

Ако сте овај комад сматрали вредним, можете ли ми учинити услугу тако што ћете га препоручити у наставку? Имате мисли? Оставите коментар. Волио бих даље разговарати. Хвала!

О аутору

Маттхев Енцина је креативни директор компаније Блинд, фокусирајући се на стратегију бренда, дизајн и видео садржај. Такође је аутор садржаја за питцхинг, дизајн и анимацију за Тхе Футур Нетворк.

Пратите га свуда @маттхевенцина

За оне од вас који морају да представе креативне идеје да би освојили посао, али се труде да пронађу ове могућности, погледајте Тхе Питцх Кит. То сам створио за оне који траже јасноћу и структуру у свом дизајну и тону.