Будућност креативности и нови изазов

У овом тренутку, „дизајн је конкурентска предност“ је подцјењивање. Како нови интерфејси трансформишу начин на који радимо и живимо, дизајнери и креативци свих врста постају средишњи за компаније и покрете, велике и мале, у свим индустријама. Схватамо здраво за готово што је пре само неколико деценија било врло мало данашње креативности. Захваљујући напретку у рачунању и софтверу попут Пхотосхопа, међу осталим Адобе производима, на наш свакодневни живот утиче креативно изражавање на сваком кораку. Као активни инвеститор и саветник компанија у раној фази, најчешће питање које добијам од оснивача и одбора је да им помогнем у проналажењу великог дизајнерског талента и изградњи организације производа која се заснива на дизајну. Али све је то само споредна појава системске истине у пословању и друштву, јер се рад све више аутоматизује и комодитизује: Креативност је највећи људски занат на свету и упркос безброј нових уређаја и медија, креативни људи остају у средишту. Што се више свет мења, све је важнија креативност.

Дакле, ако је креативност сада таква конкурентска предност и толико битна за нашу будућност, вриједно је проценити стање креативних алата и процеса. Моје пет највећих запажања / проблема:

(1) Креативност има превише трења.
Суочимо се са тим, чак и највећи креативни алати имају стрму кривуљу учења. Велик број алата, панела и опција може бити неодољив за нове кориснике и временски захтеван за професионалце. Ове апликације су још увек у великој мери везане за радну површину. Датотеке су превелике и гломазне у свету где се више ради на мобилним телефонима, таблетима и лаптоп рачунарима са мање и мање простора за складиштење података. У ствари, читав појам „датотека“, било да живе на рачунару или у облаку, застарио је у доба Гоогле докумената, претраживања и нашег начина живота на више уређаја. И ниједан главни креативни алат није у потпуности смислио како да користи велике количине података и машинско учење како би убрзао креативни процес (замислите да ли ваши алати могу погодити шта покушавате да урадите и проактивно предложите пречице, спречавајући понављања и свакодневне задатака; били бисте 10к продуктивнији!). Никада нисам срео креативног професионалаца који би се опредијелио да проведе три сата радећи нешто што би се могло учинити за три минута. Посебно у свету у којем се рад све више комодизује, креативност мора бити продуктивнија и свима доступна. Уз мање трења, сјајније идеје могу се реализовати за мање времена.

(2) Креативност мора постати инклузивнија.
Како је дизајн постао конкурентска предност у већини индустрија, улога дизајнера у модерним организацијама се променила. Уместо да буду затечени у неком одељењу или удружени у спољне послове, дизајнери су сада у средишту стратегије и често су оснивачи или лидери најбољих компанија. Исто важи и за уметничке редитеље, видеографе, фотографе и друге креативне дисциплине. За сјајан исход, креативни процес мора укључити све заинтересоване стране са различитим нивоима тражења повратних информација, дељења имовине и сарадње са другима. Ово далеко превазилази дељење прототипа о клику. Волим да га називам „повезаном креативношћу“, и замислим потенцијал читаве компаније која се бави превидима, скицама, грубим резовима и прототиповима који се ажурирају у реалном времену, размењују повратне информације и ценим процес дизајнирања.

(3) Што више алата постоји већа потреба за повезивањем између њих.
Обожавам видјети нове апликације за прототипирање попут ИнВисион и АдобеКСД, апликације за праћење верзија попут Сажетак и нове таблете, мобилне и веб апликације попут Фигма и Процреате за илустрацију међу многим другима. Али ако постоји једна ствар коју смо научили у последњих неколико деценија, највећи помак долази из пресека различитих алата, тимова и индустрија. Дакле, с порастом више алата и уређаја, повећава се потреба за повезивањем између њих. Огласи се не служе добро када их алати изолирају. Компатибилност формата датотека, средства која су вам увијек на дохват руке без обзира који производ или уређај користите… ове „платформе“ су најважније за креативне професионалце. И ми имамо начина да кренемо. Не би требало да бринете о томе где живе ваше имовине или о верзији или пореклу. Ваше датотеке и имовина из прошлости, заједно са онима ваших вршњака, драгоцени су ресурси за ваш будући рад. Дуго сам веровао да је креативност највећи светски програм за рециклажу, а наредна генерација алата мора радити заједно како би се омогућила компатибилност и флексибилност.

(4) АР и гласовни интерфејси биће само одлични као и дизајнери који их креирају.
Изузетно сам узбуђен због изгледа проширене стварности (АР) и гласовних интерфејса у навигацији нашим свакодневним животима. Природни свет је на корак од успостављања интерактивног интерфејса, а импликације АР-а премашит ће наша најлуђа очекивања. Али АР-у још увек недостаје индустријско-платформски креативни алати за платформу. Уместо да обучавају нову генерацију дизајнера на новим алатима, данашње широко распрострањене креативне алате, попут Пхотосхопа или Афтер Еффецтс-а, морају срести креативце тамо где већ јесу и оснажити их да стварају у АР-у. Алати за дизајн екрана попут Адобе КСД (Адобе је управо покренуо апликацију за дизајн екрана индустријског квалитета) морају исто учинити у АР-у и гласу. Али такође нам је потребна потпуно нова генерација креативних алата за мобилне уређаје који нам помажу у стварању оригиналних средстава и стављању на располагање све остале ствари у природном свету, доступне за праћење и „постављање“, за свакога ко ће га открити и сарађивати на свим платформама. Узбудљиви дани који гурају ове нове креативне медије напред!

(5) Креативни таленат је све траженији, а тешко га је наћи.
Без обзира колико су сјајни алати или могућности за креативне људе, квалитет њиховог рада је у корелацији са каријерским могућностима које имају. Одувек сам веровао да свет, када се најбољи креативни таленат упореди са најбољом могућношћу, користи. Али креативна заједница и даље је неорганизована, а највећи брендови и агенције у свету и даље се боре за проналажење и ангажовање врхунског креативног талента, посебно за нове медије као што је АР. Још није постигнута оригинална визија мог тима за Беханце, да организује креативни свет и повеже најбољи таленат са најбољим могућностима. У економији у којој се све више и више радне снаге комодитизује и аутоматизује, креативна индустрија остаје једно од ретких места где оригиналност, напоран рад и чист генијалност дају предност. Што се више људи креће у креативне каријере, требат ће им боља инфраструктура да буду откривени, ангажовани и надокнађени.

Шта да радим у вези с тим?
Ови изазови са којима се сусрећем креативни свет ме фасцинирају и ниједна компанија није боље позиционирана од Адобе-а да их настави. Многи светски патенти и инжењери посвећени технологији стварања дигиталних технологија налазе се у компанији Адобе. Дакле, данас се враћам у оперативну улогу као главни директор компаније Адобе и ЕВП компаније Цреативе Цлоуд због јединствених изазова и могућности (и одговорности) с којима се компанија суочава у овом тачном тренутку. Прелазак Адобе-а на Цреативе Цлоуд непосредно пре куповине компаније Беханце у 2012. години био је сјајан успех за компанију, али Адобе-ови производи тек треба да искористе сав потенцијал Цреативе Цлоуд-а. Оно што ми се чини као највећа прилика Адобе-а је побољшање корисничког искуства својих производа - чинећи производе који се мењају широм света попут Пхотосхоп-а и Премиере Про-а приступачнијим, ефикаснијим и колаборативнијим - и доносе нове медије дизајна попут УКС / УИ, АР / ВР и гласају за свој пуни потенцијал, баш као што је то урадио Пхотосхоп за дигитално снимање. Помоћи ћемо Цреативе Цлоуду да прихвати налет нових креативних апликација и услуга које поштујем, али сматрам превише испрекиданим и изолованим. Видим много тога што се може побољшати, а прилика за ископирање са неким од најталентованијих дизајнера и инжењера за које знам да креирам бољи курс за будућност дизајна и креативне индустрије оснажује. Имам дугу листу питања, фрустрација и подручја истраживања која једва чекам да се позабавим заједно са нашим генералним директором Схантану Нараиен, ЦТО Абхаи Параснисом и Брианом Ламкином, који води посао у дигиталним медијима, међу осталим изванредним лидерима широм компаније. .

Лични циљеви
Последњих дванаест година свог живота провео сам у изградњи мрежа, апликација, конференција и услуга за креативне људе, пишући књиге о креативној каријери и саветујући и улажући у компаније дизајниране. Надам се да ми нова улога у Адобе-у помаже да унапредим утицај који креативни људи остварују у својим компанијама и заједницама. Желим да алате трговине учиним моћнијим, приступачнијим и угоднијим за употребу. Желим да помогнем повезивању креативног талента са могућностима. Надам се да ћу боље разумети како ће нови медијуми дизајна обликовати будућност трговине, виртуелна и проширена искуства, игре и маркетинг. Надам се да ћу помоћи креативним људима широм света да учине већи утицај на своје идеје.

Упоредо са својом новом улогом, наставићу да подржавам свет у раној фази као инвеститор, сарађујући са Бенцхмарк-ом као вентуре партнером и служећи у одборима Префер-а и старт-уп компаније Цхеддар. С обзиром на важност дизајна у свим предузећима ових дана, надам се да ћу помоћи да се премости јаз између дизајнера, дизајнерских алата и услуга и компанија које се ослањају на њих. Управо завршавам петогодишњи књижни пројекат, хронични увиди за издржавање и оптимизацију неуредне средине смелих пројеката (покретање књига у 2018. години!). Савршени тајминг док узимам нове смеле пројекте са својим тимовима у Адобе-у.

Оно што ме највише узбуђује код повратка Адобе-у су људи. Неки од најталентованијих дизајнера и технолога су у компанији Адобе. Они нису ту да буду повезани са секси насловима или неким митским ИПО-ом. У Адобеу су зато што воле да стварају за ствараоце и цене улогу креативности у свету који се оптимизује у правцу статуса-куо. Није често у животу прилика да померате смер света који вам је толико стало. Добро, натраг на посао.

-
Пратите на Твиттеру, набавите најновију књигу - Месси Миддле или се пријавите за ретки сажетак увида у билтен.